2025年是 十四五 規(guī)劃收官之年，也是 十五五 規(guī)劃謀篇布局之年。這一年，體育產(chǎn)業(yè)向國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步邁進(jìn)，與此同時(shí)，利好政策助力體育產(chǎn)業(yè)迸發(fā)出新的活力，為提振消費(fèi)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展積蓄新動(dòng)能。 上期年終盤點(diǎn)系列文章，我們對(duì)2025年體育產(chǎn)業(yè)政策進(jìn)行了詳細(xì)回顧，從中尋覓政府層面釋放的積極信號(hào)。本篇文章，聯(lián)合會(huì)將從具體的體育事件出發(fā)，帶領(lǐng)讀者一同感受體育產(chǎn)業(yè)煥發(fā)出的活力。 高質(zhì)量完成 十四五 規(guī)劃，體育產(chǎn)業(yè)邁上新臺(tái)階 十四五 時(shí)期，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)迎來(lái)前所未有的發(fā)展機(jī)遇期。在政策體系持續(xù)完善、消費(fèi)需求不斷升級(jí)、創(chuàng)新動(dòng)能加速集聚的多重驅(qū)動(dòng)下，體育產(chǎn)業(yè)以年均10.3%的增速穩(wěn)步前行。最新數(shù)據(jù)顯示，2024年總規(guī)模已達(dá)3.84萬(wàn)億元，占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）的比重為1.19%，向國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)目標(biāo)扎實(shí)邁進(jìn)。 圖源：新華社 前不久召開的2025年全國(guó)體育局長(zhǎng)會(huì)議總結(jié)了2025年和 十四五 時(shí)期體育工作取得的成績(jī)。會(huì)議指出， 十四五 時(shí)期，全國(guó)各級(jí)體育行政部門搶抓機(jī)遇、奮發(fā)有為，形成省強(qiáng)國(guó)盛共建體育強(qiáng)國(guó)新熱潮。國(guó)家體育總局局長(zhǎng)、黨組書記高志丹作工作報(bào)告，展望2026年，體育工作要圍繞高質(zhì)量發(fā)展主題，堅(jiān)持和加強(qiáng)黨的全面領(lǐng)導(dǎo)，以開展體育領(lǐng)域 深化治理年 行動(dòng)為突破口，高質(zhì)量抓好2026米蘭冬奧會(huì)、名古屋亞運(yùn)會(huì)備戰(zhàn)參賽及2028洛杉磯奧運(yùn)會(huì)備戰(zhàn)工作，為 十五五 時(shí)期體育發(fā)展起好步、開好局。完善全民健身公共服務(wù)體系，以更高水平服務(wù)供給滿足更高質(zhì)量民生需求；激活體育消費(fèi)潛力，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)擴(kuò)容提質(zhì)等。 頂層設(shè)計(jì)領(lǐng)航，國(guó)辦 31號(hào)文 發(fā)布 2025年，國(guó)家對(duì)體育產(chǎn)業(yè)政策支持力度持續(xù)加大，體育產(chǎn)業(yè)積極服務(wù)國(guó)家經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展大局作用凸顯。政策 組合拳 直擊體育消費(fèi)市場(chǎng)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)和痛點(diǎn)，為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展找準(zhǔn)著力點(diǎn)，鍛長(zhǎng)板補(bǔ)短板，深挖體育消費(fèi)潛力，對(duì)擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)發(fā)揮了重要作用。 國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于釋放體育消費(fèi)潛力進(jìn)一步推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》對(duì)釋放體育消費(fèi)潛力進(jìn)行了更系統(tǒng)、更全面的頂層設(shè)計(jì)，提出 到2030年，培育一批具有世界影響力的體育企業(yè)和體育賽事，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平大幅躍升，總規(guī)模超過7萬(wàn)億元。 關(guān)于搭建優(yōu)質(zhì)對(duì)接平臺(tái)方面，中國(guó)體博會(huì)被提及。《意見》指出，鼓勵(lì)體育企業(yè)利用中國(guó)國(guó)際體育用品博覽會(huì)、中國(guó)體育文化博覽會(huì)、中國(guó)體育旅游博覽會(huì)等展會(huì)平臺(tái)，積極開拓內(nèi)銷、外貿(mào)渠道。 此外，《意見》提出要推動(dòng)體育用品升級(jí)。研究制定推進(jìn)體育器械制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展實(shí)施方案。圍繞競(jìng)技體育需要，加大體育科技研發(fā)和轉(zhuǎn)化力度，發(fā)揮重大專項(xiàng)資金、重大科技項(xiàng)目等引導(dǎo)作用，組織產(chǎn)學(xué)研用協(xié)同攻關(guān)，研發(fā)一批運(yùn)動(dòng)員競(jìng)技、訓(xùn)練、測(cè)試、康復(fù)裝備器材。鼓勵(lì)體育企業(yè)與高校、科研機(jī)構(gòu)合作，建設(shè)體育用品創(chuàng)新研發(fā)中心，加強(qiáng)基礎(chǔ)前沿和關(guān)鍵技術(shù)攻關(guān)，開發(fā)更多滿足群眾個(gè)性化需求的體育用品。加強(qiáng)質(zhì)量支撐和標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)，加大體育用品標(biāo)準(zhǔn)供給力度。深入實(shí)施消費(fèi)品 三品 行動(dòng)，支持將符合條件的體育用品列為中國(guó)消費(fèi)名品。推動(dòng)提升產(chǎn)品質(zhì)量，打造國(guó)貨 潮牌 、 潮品 。支持開設(shè)體育用品首店，舉辦首發(fā)、首秀活動(dòng)。 第十五屆全運(yùn)會(huì)在粵港澳三地舉辦 11月9日晚，中華人民共和國(guó)第十五屆運(yùn)動(dòng)會(huì)在廣東廣州隆重開幕。廣東、香港、澳門三地首次聯(lián)合承辦大型體育賽事，既是全運(yùn)會(huì)辦賽史上的創(chuàng)新實(shí)踐，也是 一國(guó)兩制 在體育領(lǐng)域的創(chuàng)新實(shí)踐。本屆全運(yùn)會(huì)設(shè)34個(gè)競(jìng)技比賽項(xiàng)目和23個(gè)群眾賽事活動(dòng)，共有1.4萬(wàn)多名運(yùn)動(dòng)員和約1.1萬(wàn)名群眾運(yùn)動(dòng)員參加，超8項(xiàng)世界紀(jì)錄、創(chuàng)/超13項(xiàng)亞洲紀(jì)錄、創(chuàng)14項(xiàng)全國(guó)紀(jì)錄。 12月15日晚，中華人民共和國(guó)第十二屆殘疾人運(yùn)動(dòng)會(huì)暨第九屆特殊奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)在廣東深圳閉幕。粵港澳三地首次聯(lián)合承辦全國(guó)殘?zhí)貖W會(huì)，充分體現(xiàn)了以習(xí)近平同志為核心的黨中央對(duì)殘疾人事業(yè)的高度重視、對(duì)殘疾人的格外關(guān)心。本屆殘?zhí)貖W會(huì)共設(shè)46個(gè)大項(xiàng)，全國(guó)34個(gè)代表團(tuán)的7824名運(yùn)動(dòng)員報(bào)名參賽，代表團(tuán)規(guī)模和大眾項(xiàng)目報(bào)名參賽運(yùn)動(dòng)員數(shù)量均創(chuàng)新高。 圖源：中華人民共和國(guó)第十五屆運(yùn)動(dòng)會(huì)官網(wǎng) 全國(guó)人均體育場(chǎng)地面積進(jìn)入 3.0 時(shí)代 3月，國(guó)家體育總局發(fā)布2024年全國(guó)體育場(chǎng)地統(tǒng)計(jì)調(diào)查數(shù)據(jù)。截至2024年12月31日，全國(guó)共有體育場(chǎng)地484.17萬(wàn)個(gè)，體育場(chǎng)地面積42.3億平方米，全國(guó)人均體育場(chǎng)地面積3.0平方米。 2021年，國(guó)家發(fā)展改革委、國(guó)家體育總局聯(lián)合印發(fā)《 十四五 時(shí)期全民健身設(shè)施補(bǔ)短板工程實(shí)施方案》，提出到2025年全國(guó)人均體育場(chǎng)地面積達(dá)到2.6平方米以上的發(fā)展目標(biāo)。相較于1995年底第四次全國(guó)體育場(chǎng)地普查時(shí)的人均體育場(chǎng)地面積0.65平方米，這一指標(biāo)在29年的時(shí)間里增長(zhǎng)了近四倍。 數(shù)據(jù)來(lái)源于國(guó)家體育總局，聯(lián)合會(huì)編輯制圖 新科技、新材料、新品牌，體育用品制造展現(xiàn)核心實(shí)力 2025年，體育用品制造業(yè)積極適應(yīng)市場(chǎng)需求變化，加強(qiáng)產(chǎn)品和技術(shù)研發(fā)，以特色化發(fā)展、專業(yè)化運(yùn)營(yíng)、精細(xì)化管理，推動(dòng)品牌建設(shè)取得顯著成效。2024年底體育領(lǐng)域國(guó)家級(jí) 專精特新 小巨人企業(yè)達(dá)146家，較2022年翻番，為行業(yè)發(fā)展注入硬核動(dòng)力。 其中不乏體育制造企業(yè)的身影，覆蓋了智能可穿戴設(shè)備、運(yùn)動(dòng)器材芯片、碳纖維自行車生產(chǎn)、 體育+ 機(jī)器人研發(fā)等多個(gè)領(lǐng)域，展現(xiàn)了我國(guó)體育領(lǐng)域企業(yè)在強(qiáng)鏈補(bǔ)鏈、構(gòu)建高水平產(chǎn)業(yè)體系方面的成果。與此同時(shí)，產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)日益凸顯，長(zhǎng)三角的運(yùn)動(dòng)服飾、珠三角的智能裝備、京津冀的健身器材形成特色產(chǎn)業(yè)帶，提升了產(chǎn)業(yè)鏈整體競(jìng)爭(zhēng)力。 展會(huì)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，中國(guó)體博會(huì)商貿(mào)實(shí)效攀新高 今年上半年，我國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)延續(xù)了良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，共舉辦投資類展會(huì)超100場(chǎng)，貿(mào)易類展會(huì)超300場(chǎng)，消費(fèi)類展會(huì)超500場(chǎng)。各地舉辦的經(jīng)貿(mào)類展會(huì)亮點(diǎn)紛呈，成果豐碩，顯示出我國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的態(tài)勢(shì)，也折射出我國(guó)市場(chǎng)的吸引力和我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的韌性。 國(guó)辦 31號(hào)文 指出， 鼓勵(lì)體育企業(yè)利用中國(guó)國(guó)際體育用品博覽會(huì)等展會(huì)平臺(tái)，積極開拓內(nèi)銷、外貿(mào)渠道 ，這使得展會(huì)經(jīng)濟(jì)在體育用品行業(yè)中的地位愈發(fā)凸顯。 首次進(jìn)入國(guó)辦文件的中國(guó)體博會(huì)，歷經(jīng)三十余年，已發(fā)展為亞太地區(qū)規(guī)模最大、最權(quán)威的體育產(chǎn)業(yè)綜合展會(huì)平臺(tái)。2025中國(guó)體博會(huì)總面積達(dá)到16.37萬(wàn)平方米，參展企業(yè)多達(dá)1812家，展期總參觀人數(shù)突破12萬(wàn)人次。其中，海外買家超過4000人，海外VIP買家意向采購(gòu)金額超過9000萬(wàn)美元。無(wú)論是國(guó)際化水平、參展企業(yè)數(shù)量還是產(chǎn)品品類廣度，均創(chuàng)下歷史新高，充分印證了中國(guó)體博會(huì)的全球影響力持續(xù)擴(kuò)大。 體育用品外貿(mào)展現(xiàn)韌性和活力 今年以來(lái)，外貿(mào)企業(yè)積極應(yīng)變、開拓創(chuàng)新，我國(guó)外貿(mào)韌性彰顯、結(jié)構(gòu)優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)了量質(zhì)齊升。10月，海關(guān)總署介紹了2025年前三季度進(jìn)出口情況，前三季度，我國(guó)貨物貿(mào)易進(jìn)出口33.61萬(wàn)億元人民幣，同比增長(zhǎng)4%。其中，出口19.95萬(wàn)億元，增長(zhǎng)7.1%。值得關(guān)注的趨勢(shì)是，進(jìn)出口增速逐季加快，今年一、二季度我國(guó)進(jìn)出口分別增長(zhǎng)1.3%和4.5%，三季度增長(zhǎng)6%，已連續(xù)8個(gè)季度實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)。 具體看體育用品業(yè)的外貿(mào)情況，根據(jù)聯(lián)合會(huì)定期統(tǒng)計(jì)的出口數(shù)據(jù)，從前三季度整體情況看，1-9月，體育用品進(jìn)出口總值224.22億美元，同比增長(zhǎng)1.10%。其中，出口213.55億美元，同比增長(zhǎng)1.36%。在復(fù)雜的外部環(huán)境下，我國(guó)體育用品出口頂住壓力，實(shí)現(xiàn)了平穩(wěn)增長(zhǎng)，展現(xiàn)出較強(qiáng)的韌性。 同時(shí)也要看到，2025年初以來(lái)，國(guó)際貿(mào)易環(huán)境更加復(fù)雜嚴(yán)峻，體育用品出口全面承壓。由于對(duì)美國(guó)市場(chǎng)高度依賴，中美貿(mào)易沖突對(duì)體育用品出口造成的沖擊更加明顯，前三季度體育用品出口增長(zhǎng)低于我國(guó)貨物貿(mào)易出口6.1%的增幅。 美國(guó)貿(mào)易政策的不確定性在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)期仍是體育用品出口最重要的風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)，對(duì)于每個(gè)體育用品企業(yè)的外貿(mào)業(yè)務(wù)而言，合理調(diào)整供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)、優(yōu)化出口市場(chǎng)結(jié)構(gòu)是長(zhǎng)期面對(duì)的艱巨任務(wù)。 運(yùn)動(dòng)裝備走向即時(shí)零售 新戰(zhàn)場(chǎng) 自2025年以來(lái)，李寧、安踏、特步、361 等運(yùn)動(dòng)品牌，以及運(yùn)動(dòng)零售商滔博，均已與美團(tuán)、京東、淘寶等即時(shí)零售品牌達(dá)成了合作。尤其是自2025年下半年以來(lái)，運(yùn)動(dòng)鞋服+即時(shí)零售，呈現(xiàn)出 全面開花 的態(tài)勢(shì)。即時(shí)零售為運(yùn)動(dòng)品牌帶來(lái)了更多的想象空間，也重塑了運(yùn)動(dòng)品牌的渠道布局與開店邏輯。 對(duì)于體育用品品牌而言，即時(shí)零售模式尚處于探索階段。不過，我們可以從運(yùn)動(dòng)品牌的打法窺見方法論。例如，在店鋪改造方面，李寧在與美團(tuán)閃購(gòu)進(jìn)行合作時(shí)，雙方就完成了商品、價(jià)格、營(yíng)銷、庫(kù)存、會(huì)員五大核心系統(tǒng)能力的全面對(duì)接。李寧線下門店作為前置倉(cāng)儲(chǔ)節(jié)點(diǎn)，通過即時(shí)配送網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)訂單就近分發(fā)、快速揀貨與高效送達(dá)，有效擴(kuò)大門店服務(wù)的覆蓋范圍。 蘇超火爆出圈， 城超 熱潮涌現(xiàn) 體育賽事是撬動(dòng)體育消費(fèi)的有力杠桿，體育賽事串聯(lián)起吃、住、行、游、購(gòu)、娛全鏈條消費(fèi)，讓 賽事經(jīng)濟(jì) 效應(yīng)持續(xù)放大，賽事流量高效轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的增量。 今年以來(lái)，群眾體育賽事熱潮涌動(dòng)。 蘇超 走紅，賽事期間觀賽人數(shù)屢創(chuàng)新高。在蘇超帶動(dòng)下，各地 城超 賽事火熱， 體育+文旅 的辦賽模式引發(fā)關(guān)注。各類 村字號(hào) 賽事活動(dòng)火爆，成為現(xiàn)象級(jí)文化景觀。 體育+ 不斷解鎖新場(chǎng)景，激發(fā)消費(fèi)新活力，為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和鄉(xiāng)村全面振興增添新動(dòng)能。 戶外運(yùn)動(dòng)持續(xù)火熱 近年來(lái)，我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)潛力有效激發(fā)、場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)全面推進(jìn)。年初，《關(guān)于建設(shè)高質(zhì)量戶外運(yùn)動(dòng)目的地的指導(dǎo)意見》發(fā)布，部署高質(zhì)量戶外運(yùn)動(dòng)目的地建設(shè)的具體工作任務(wù)。 10月，國(guó)家體育總局等六部門印發(fā)了《關(guān)于印發(fā)第一批高質(zhì)量戶外運(yùn)動(dòng)目的地建設(shè)地區(qū)名單的通知》確定將 北京市平谷區(qū)金海湖戶外運(yùn)動(dòng)目的地 等49個(gè)目的地納入高質(zhì)量戶外運(yùn)動(dòng)目的地建設(shè)地區(qū)名單予以重點(diǎn)支持，將帶動(dòng)更多具備條件的地區(qū)，通過高質(zhì)量戶外運(yùn)動(dòng)目的地的建設(shè)，推動(dòng)優(yōu)質(zhì)自然資源向戶外運(yùn)動(dòng)開放。 另一方面，連續(xù)三年舉辦的中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)大會(huì)進(jìn)一步聚集行業(yè)資源，豐富戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品和服務(wù)供給，成為業(yè)內(nèi)權(quán)威的政策發(fā)布平臺(tái)、豐富的內(nèi)容輸出平臺(tái)、前沿的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新平臺(tái)、活躍的產(chǎn)業(yè)融合平臺(tái)。-jiuyou.com