近日，jiuyou.com（以下簡稱 聯合會 ）公布了2024年度我國體育用業企業景氣指數。調查結果顯示，2024年度我國體育用品業包括企業景氣指數和企業家信心指數在內的各綜合景氣指標均處在景氣區間，個體景氣指數也處在景氣區間，特別是預期企業景氣指數和企業家信心指數普遍好于即期，反映了體育用品領域的企業家對2025年企業經營和整個行業發展均抱有樂觀預期。 行業整體景氣指數穩居高位，企業家信心持續提升 根據jiuyou.com的最新調查數據，2024年中國體育用品業綜合景氣指數為143.8，穩定在 比較景氣 區間（120-150）。 這一指數的構成中，企業景氣指數與企業家信心指數 雙線并行 ，反映出行業整體運行的穩健性。具體來看，即期企業景氣指數為133.7，表明當前企業生產經營狀況良好；而預期企業景氣指數達到150.5，躍升至 較強景氣 區間（150-180），顯示出企業家對2025年的企業發展較之2024年更為樂觀。 與此同時，企業家信心指數為128.2，較2023年的120.8提升了7.4個百分點，連續第二年位于 比較有信心 區間（120-150）。分項數據顯示，即期信心指數為123.0，預期信心指數為131.6，后者顯著高于前者，表明企業家對政策環境、市場需求及行業長期發展的信心持續增強。這一趨勢與近年來國家推動全民健身、體育消費升級的政策導向密切相關，進一步提振了行業信心。 企業規模分化：大中型企業領跑，小微企業展現市場韌性 從企業規模維度看，2024年體育用品業呈現出顯著的 強者恒強 特征。 大中型企業景氣指數達到154.5，穩居 較強景氣 區間，遠超小微企業的140.0（比較景氣區間）。差距達14.5個百分點，凸顯了大中型企業在資源整合、技術創新和市場份額上的顯著優勢。 同時也需要注意到，小微企業并未掉隊。盡管景氣指數低于大中型企業，但140.0的數值仍處于 比較景氣 區間，表明其生產經營活動保持穩定。分項數據進一步揭示了小微企業的韌性來源：預期訂單指數136.6、用工指數136.6，均高于行業整體水平，反映出中小企業在細分領域中通過靈活策略維持了業務增長。 不過，小微企業在固定資產投資上的短板明顯，其預期投資指數（121.4）較大中型企業（139.2）低17.8個百分點，融資渠道有限和技術能力相對滯后可能是主要制約因素。 細分行業冷熱不均：健身器材強勢領跑，運動地材面臨轉型陣痛 健身器材行業： 供需兩旺，智能化成增長引擎 健身器材行業以152.9的企業景氣指數和141.8的企業家信心指數成為2024年 最大贏家 。優秀的景氣指數表現得益于常態化家庭健身需求的持續釋放，以及商用健身房市場的復蘇，在2024年健身市場恢復的大背景下，企業普遍經營狀況良好，景氣指數有所提升。 運動地材與體育器材： 需求疲軟，行業亟需技術升級 運動地材行業景氣指數為120.0，雖處 比較景氣 區間，但企業家信心指數僅為109.2，處于相對景氣區間。兩組數值相差較大則反映出行業或面臨深層挑戰，傳統塑膠跑道市場需求飽和，而環保材料（如TPU、水性涂料）的研發投入不足，導致競爭力下滑等行業問題，或許更值得深耕于運動地材領域的企業思考。 體育器材行業的情況更為嚴峻，其企業家信心指數僅為100.0，處于 景氣臨界點 。這說明企業家對宏觀經濟環境和企業發展前景的態度處于一種中性狀態，也表明該行業企業目前可能缺乏新的增長動力和發展機遇，沒有明顯的業務拓展空間或創新突破點，甚至可能面臨一定挑戰和不確定性的狀態。 球類產品： 穩中有進，細分市場潛力待挖 球類產品景氣指數為143.2，企業家信心指數128.4，均位居體育用品細分領域前列。球類產品的穩定表現得益于全民健身熱潮下的基礎消費需求，尤其是足球、籃球等大眾項目的普及。值得注意的是，近兩年，匹克球、腰旗橄欖球等小眾球類在年輕群體中的滲透率提升，一定程度上帶動了球類產品的穩中向好。 個體景氣指數：訂單用工雙線向好，運動地材投資信心不足 預期訂單與用工： 行業整體樂觀，結構性差異顯著 2024年體育用品業預期訂單指數為139.8，預期用工指數138.8，均處于 比較景氣 區間。分規模看，大中型企業訂單指數（149.0）顯著高于小微企業（136.6）；分行業看，健身器材訂單指數（143.3）和球類訂單指數（142.1）表現突出，而運動地材（133.3）增長動力較弱。 固定資產投資： 健身器材擴張積極，運動地材陷收縮困局 行業整體預期固定資產投資指數為125.5，但細分領域分化較為劇烈。運動地材預期固定資產投資指數僅為83.3，處于較為不景氣區間，反映了企業家對未來固定資產投資較為悲觀，投資信心不足，也預示著該細分領域未來投資規模有下滑的可能。球類（142.1）、健身器材（136.7）、體育器材（123.5）的預期固定資產投資指數處在比較景氣區間，運行狀況良好。 景氣指數已 劇透 ，您認為2025年哪個細分領域將最亮眼？留言互動告訴我們吧? 注：相關指標和標準解釋說明： 1.景氣指數概念。體育用品業景氣指數包括體育用品業綜合景氣指數和個體景氣指數。其中綜合景氣指數包括企業景氣指數和企業家信心指數。企業景氣指數是對企業家關于當期以及下一期微觀經營狀況的判斷進行量化處理所編制的指數，用以綜合反映企業生產經營景氣狀況。企業家信心指數是對企業家對所在行業發展形勢當期和下一期的判斷進行量化處理得到的指數，用以綜合反映企業家對整個行業發展和宏觀經濟的信心。企業個體景氣指數是反映整個體育用品業的某一方面所處的狀態或未來發展變化趨勢的景氣指數，本次納入調查的體育用品業個體景氣指數主要包括預期訂單景氣指數、預期用工景氣指數和預期固定資產投資景氣指數。 2.景氣指數測算。體育用品業企業景氣指數和企業家信心指數均沿襲國家統計局企業景氣調查制度的計算方法進行測算，即均是由即期指數和預期指數按照 0.4和0.6的權重加權計算得到，其中即期指數反映當前一期的情況，預期指數反映未來一期的情況。 3.景氣指數劃分標準。景氣指數的取值范圍在 0－200 之間，以 100 為臨界值，當指數大于 100 時，反映企業景氣狀態是良好的、樂觀的，越接近200樂觀程度越高；當指數小于 100 時，反映企業景氣狀態是不佳的、悲觀的，越接近 0 悲觀程度越深。 景氣區間的具體劃分標準如下表： 4、大中小微型企業劃分標準。按照國家統計局《統計上大中小微型企業劃分辦法（2017）》（國統字〔2017〕213 號）確定的劃分標準，工業企業劃分為：中大型企業（從業人數 1000人，且營業收入 40000萬元）、中型企業（300 從業人數 1000人，且2000萬 營業收入 40000萬元）、小型企業（20 從業人數 300人，且300萬 營業收入 2000萬元）、微型企業（從業人數 20人，或營業收入 300萬元），大型、中型和小型企業須同時滿足所列指標的下限，否則下劃一檔，微型企業只須滿足所列指標中的一項即可。-jiuyou.com