5月24日，2025中國體博會展期第三天，jiuyou.com副主席兼秘書長羅杰在媒體中心接受了中央及南昌駐會媒體的群訪，以下是此次群訪關于中國體博會海外戰略及行業展望的QA實錄： Q：近期，十二部委聯合出臺的《促進健康消費專項行動方案》這一綱領性文件，您認為應當如何系統構建動態化供需適配、價值傳導暢通的全鏈條產業閉環？ A：生活品質的躍升。方案強調統籌推進體育公園、智慧健身步道、全齡友好型全民健身中心及社會化足球場等多層次場地設施建設，深化社區運動健康中心試點建設，建立公共體育場館資源共享機制。著力培育融合消費場景的新興運動業態，全面實施 體育賽事三進工程 ，加速運動用品制造業智能化轉型，重點開發微型化智能健身設備與便攜式戶外運動裝備，鼓勵頂尖科研團隊聚力突破關鍵核心技術。 《行動方案》旨在通過一系列具體措施，推動健康消費市場的全面發展，滿足人民群眾日益增長的多元化、個性化健康需求。為落實這一方案，我們需要從供需兩端同時發力，構建動態化、精準化的產業閉環。 政策的落實要聯系實際，透過現象看本質。以共享按摩椅為典型切口，其市場頹勢折射出了共享經濟轉型試水期的階段性陣痛 商業綜合體與交通樞紐內密集鋪設的按摩椅，因運維失當漸成 擺設 ；健身場所內 孤島式 分布的跑步機因缺乏社交粘性面臨用戶流失。與之形成鮮明對照的，是社區 金角銀邊 處智能健身驛站的蓬勃興起，其配備物聯網系統的橢圓機、功率自行車等器械，通過掃碼啟動、數據共享等功能，在老年群體晨練時段與青年晚間健身潮汐中，自然而然地孵化出了跨代際的健身社群。這種由 15分鐘生活圈 所衍生的運營實效，深刻地折射出了體育行為所蘊含的強社交基因。 由此可見，當前消費場域的 梗阻 ，并非源自產品供給缺口，而在于應用場景的系統性規劃缺位。 閑置樓宇天臺未能改造為屋頂球場，濱江綠道照明設施與儲物配套不足，老舊社區健身路徑缺乏適老化改造 這些空間要素的割裂，暴露出供給端與需求端的認知錯位。政策東風雖已勁吹，仍需著力打通 最后一公里 的實施鏈路：通過構建政府補貼牽引設備更新、市場主體響應場景定制、社群網絡支撐內容運營的三維協同生態，在社區運動會等載體中培育用戶忠誠度，方能使體育消費突破個體化桎梏，躍升為具有可持續性的社會化系統工程。 Q：在國際化進程方面，本屆體博會的海外展商和觀眾參與情況如何？在拓展海外客戶、提升國際化水平方面，組委會有哪些具體舉措？ A：2025中國體博會全線發力，積極涌動國際化浪潮，從以下幾個維度助力行業實現跨越式高質量發展： 其一，線上，組委會構建全域推廣全媒體矩陣，線上依托官網及社交媒體實施精準投放，深度觸達近100個國家的目標群體；線下，中國體博會外展戰略顯現 虹吸效應 ，2025年海外預登記采購商同比增長33%。 其二，踐行國家 一帶一路 戰略，帶領數十家體育用品企業在東南亞市場實現 出海 商業布局 破冰 ，深化東盟市場的合作觸角，拓展海外市場版圖。與此同時，我們積極與 一帶一路 沿線國家體育行業組織建立聯系，通過組織商務對接會、開展市場調研等活動，為廣大中小體育用品企業搭建通往東南亞市場的橋梁，助力其產品與服務走出國門，實現國際化發展。 其三，推動中國體育用品行業邁入國際合作 立體化 新階段，致力于打造 會展生態立方體 模式，激活全球產業網絡，實現技術、資本、人才三要素的跨境融通。本屆博覽會不僅將重構全球體育貿易流量入口，更打造出 雙循環 戰略的示范樣板，以真正形成全球體育經濟的 新坐標系 。 其四，與省、市體育局及縣、區相關部門建立協同機制，投入了更多人力和精力，協助企業邀請海內外買家到場，幫助企業解決邀請過程中的種種難題。包括協同地方政府引導運動裝備消費升級，舉辦地方考察、地方招商會等活動，實時呈現行業發展態勢，為政府部門決策提供參考依據。地方政府高度重視拉動內外循環經濟，因此對于召集當地企業組團參展中國體博會，以進一步促進體育服務業轉型、搭建新的消費場景，表現出強烈的意愿。 綜上，隨著海外展商和觀眾的積極參與，不僅豐富了中國體博會的國際化元素，也為中國體育產業的國際化進程注入了新的活力。未來，中國體博會將繼續堅持推動體育產業的國際化發展，我們也期待進一步加強與國際權威機構的合作，深化與全球頂級體育用品品牌的交流與合作，共同推動全球體育產業的繁榮與發展。同時，在幫扶中小企業開拓 一帶一路 沿線國家市場的過程中，中國體博會也將推出一系列具體的扶持政策和措施，包括提供商務對接、市場調研、品牌推廣等方面的支持，幫助他們更好地拓展海外市場，實現國際化發展。 總之，在全球體育貿易競爭日益激烈的背景下，中國體博會將不斷創新，與時俱進，提升展會品質和服務水平，加強與國際同行的交流與合作，共同應對全球體育用品業的機遇和挑戰。 Q：中國體博會在助力中國體育用品企業 走出去 、 引進來 方面，有哪些舉措？未來有哪些中長期的規劃與突破方向？全球戰略將如何深化？ A：面對體育用品行業和市場的瞬息萬變，2025中國體博會的最大內驅力，源于對技術創新和市場需求的深度洞察 我們持續關注行業動態，緊密貼合供應鏈重組和消費需求升級的趨勢，通過引入更多前沿技術和創新產品，為參展商和觀眾打造更具前瞻性和實用性的展示平臺。 相信你們也會觀察到，在助力中國體育用品企業 走出去 、 引進來 方面，在2025中國體博會上，我們邀請了來自世界各地的知名體育用品品牌、制造商、代理商以及行業組織參展，通過展示各自最新的產品和技術，促進中外企業之間的互相了解和合作意向的形成。我們與國際知名體育用品組織建立合作關系，以進一步擴大中國體博會的國際影響力，提升品牌知名度和市場競爭力，為國內體育用品產業的升級和發展注入新的活力。 未來3-5年，中國體博會將繼續深化全球化戰略，加強與國際體育用品行業的交流與合作，通過舉辦國際論壇、海外推廣等活動，提升中國體博會在全球范圍內的影響力和知名度。對于未來，我有以下幾點期待： 一是體育用品產業在未來征程中保持蓬勃生長態勢，以創新浪潮驅動行業持續突破。 二是對于中國體博會這一行業盛會，冀望其能淬煉專業化水準，拓寬國際化版圖，真正鑄就全球體育產業的風向標與資源樞紐；更期待中國體博會這座 金色橋梁 能持續釋放紐帶效應，讓國內外企業實現技術理念的深度融通、市場資源的協作共進，攜手擘畫世界體育產業 百花競放 的繁榮圖景。 三是體育用品行業能夠構建起更加開放協同的創新生態，通過產學研深度融合加速科技成果轉化。特別是要聚焦全民健身場景創新，開發智能化、輕量化運動裝備，讓前沿科技真正服務于大眾健康需求。在此期間，中國體博會應當成為孵化產業新質生產力的重要平臺，既要展示尖端技術，也要搭建中小企業與科研機構的對接橋梁，助推創新鏈與產業鏈的深度融合。 四是未來的中國體博會不僅能夠成為產品展示窗口，更能夠發展為行業標準的 策源地 與創新解決方案的 孵化器 。全球體育產業參與者在此平臺上，既能捕捉市場脈搏，又能共享技術紅利，共同塑造更具包容性和可持續性的行業發展新范式。 Q：不可否認的是，當前的國際局勢呈現出體博會歷史上從未有過的復雜 一方面，地緣政治沖突此起彼伏，多極化趨勢加速，國際力量對比面臨深刻調整；另一方面，全球經濟格局深刻變革，貿易保護主義和單邊主義行徑抬頭，全球化與區域化交織前行。這樣復雜的國際環境是否會成為我國體育制造業發展的潛在阻力？是否會阻礙和影響中國體博會的國際化進程？ A：在全球體育用品制造版圖中，盡管部分國家 去中國制造化 政策對運動服裝鞋類產業存在著一定的沖擊，但國內企業通過主動調整策略，運動服鞋服及健身器材領域已形成有效應對機制。根據jiuyou.com相關市場監測數據顯示，依托完整的原材料供應鏈體系，中國在運動裝備的基礎制造領域具備顯著優勢。尤為突出的是健身器材產業，其完善的產業鏈協同效應已構建起競爭壁壘。 事實上，通過我不久前走訪一線得出的反饋，首輪關稅政策對我國體育器械出口的影響相對有限。當下，企業正加速拓展全球化布局，逐步突破此前對于歐美市場的依賴。出口增速持續攀升的同時，國內替代市場已具備高度兼容性。在當前的關稅框架下，中國在產能轉化與技術升級方面已經能支撐起成熟的解決方案。 另外我們也要保持清醒地認知：合作與競爭永遠是世界的主旋律。當今，國際形勢的復雜化，其呈現出來的本質，是競爭的聲量暫時性高過了合作。 但沒有失去競爭的合作，也沒有缺乏合作的競爭。本屆展會，不僅國際買家的數量來到了高點；同時，根據我們最新發布的《中國體育用品業發展報告（2024）》顯示，2024年我國體育用品進出口總額達到298.83億美元，出口總額為283.96億美元，這兩個數字都比去年同期有所增長，重回增長路徑，且逼近2021年的高點。這其中，以對美出口89.28億美元為例，占全部出口的31.44%，而且比去年實現了雙位數增長，達到12.53%。 因此，復雜的國際環境雖然增加了中國體博會和我國體育制造業企業的不確定性，但從客觀數據上看，還遠未到阻礙的地步。況且海外市場不只有歐美。 一帶一路 的沿線國家和新興國家市場，還有非常大的潛力可供挖掘，有對歐美市場很強的替代意義。 中國的經濟有很強的韌性，同理，中國體育制造業也有很強的韌性 中國體育制造 和中國體博會的國際化進程都是不可阻擋的。 Q：2026中國體博會已選址重回廈門，您能否透露重回廈門的原因？ A：這么多屆一路走來，在每一屆承辦城市的遴選過程中，我們會系統化考量城市體育氛圍、體育文化積淀、商貿基礎條件等綜合指標和要素。我們會特別關注城市當中是否有規模不低于15萬平方米且符合中國體博會承辦條件的展館，同時，配套硬件設施的完善性始終是我們重點考量的基礎條件。 之所以下一屆移師廈門，是其作為體育用品出口 重鎮 、體育企業聚集 高地 ，核心賽事云集，以及卓越的全民健身氛圍 多重優勢的疊加效應，能夠推動中國體博會、中國體育用品行業整體實現高質量發展。 兩年前的今天，2023中國體博會在廈門取得了很多里程碑時刻 那是中國體博會的第40屆，是 新冠 疫情后全面放開的首屆體博會。作為中國體育用品制造業的重要集群地之一，廈門民眾的體育認知和參與熱情非常高，該屆展會的C端用戶參與度至今令人印象深刻。 再加上廈門得天獨厚的展館配套，展后的企業調研中，非常多的企業渴望中國體博會次年重返廈門。但考慮到中國體博會品牌建設、對不同區域體育產業的拉動意義和下沉市場的發掘作用，去年和今年的中國體博會分別來到了中國兩個重要的省會城市 成都和南昌。 明年，時隔三年后中國體博會要再次重返廈門，除了上面提到的當地民眾支持、配套齊全、展覽條件出色以外，還有以下四個重要的原因： 首先，明年是 十五五 開端之年，對中國體博會、中國體育用品企業而言，需要開一個好頭。在廈門這樣一座對中國體育用品行業具有標志性意義的、有成熟配套設施和先進服務水平的、對體育產業和體育用品行業發展高度支持的城市舉辦中國體博會，是非常必要的。 其次，結合產業環境、區位特點和歷史背景，廈門是國內少有的、擁有既幫助中國體育用品企業開拓海外市場，又能提振國內體育消費市場和商貿環境系統的一座功能復合的城市和商業貿易樞紐。 再次，作為 RCEP（東盟10國發起的《區域全面經濟伙伴關系協定》）的重要節點城市，2024 年廈門對東盟貿易額增長了31% 中國體博會選址廈門，便于中國體博會和渴望出海的中國體育用品企業鏈接東南亞市場，彌補歐美市場的貿易不確定性風險。 最后，重回廈門意味著我們嘗試通過選址傳遞信號：中國體博會不僅是產業展會，更是城市活力的催化劑 正如30年前，南昌的 首秀 帶動中部體育制造業發展，2026年 二次選擇 廈門，將成為中國體育品牌 經略海洋 的起點。-jiuyou.com